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“互聯網+醫藥”如何更加健康的發展?

“互聯網+醫藥”如何更加健康的發展?


要問這個春天中國最火的名詞是什么?當然是互聯網+。作為最早采用互聯網技術改造生態的行業之一,“互聯網+醫藥”的結合給人無限想象。

支撐“互聯網+”行動計劃的創新技術,一般包括移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等,在這個語境中,醫藥是基礎,互聯網思維是關鍵,兩者的重心在“+”,即如何通過互聯網技術實現有機融合與發展。

現狀很美,未來很美,看起來一切都很美——醫藥行業有著其他行業所沒有的適合“互聯網+”的特質。首先,藥品是高度標準化和條碼指示性的商品,是最適合電子商務的行業之一。其次,該理念深入人心,醫藥工業、商業與零售企業無不以觸網為己任。第三,“互聯網+醫藥”已小有成績,以網上藥店為例,從當年醫藥B2C上線算起,十年后網上藥店已進入爆炸式增長階段。再者,醫藥業是創新力、創造力最蓬勃的行業,醫藥電商、移動醫療、網絡醫院、可穿戴設備等新理念、新招數層出不窮,使醫藥產業持續保持了旺盛生機與活力。第五,包括醫藥電商、移動醫療等在內的“互聯網+醫藥”的模式將得到投資者的熱捧,資金、資源等都不是問題,盈利模式創新才是最重要的。

阿里健康顯然深諳此道,并因此成為“互聯網+”的先知先覺者與領跑者。同時,對阿里健康圍繞數據、電商兩大核心的任性所為,有業內人士提出質疑并引發熱議,客觀上阻緩了其擴張速度,阿里COO離職的信息則讓業內嗅出點什么。如今互聯網+全面化、熱點化,阿里今后的走向取決于消費者的認可、工商企業參與、醫療機構支持、競爭對手動作,也取決于各級部門支持與行業政策的明朗程度。

我國經濟進入發展新常態,互聯網+也將成為醫藥行業發展的標配。“互聯網+醫藥”并非玄而又玄。大如阿里,有攻城略地、全面通吃的大玩法,小如單體藥店,也可自建官網或到天貓、1號店等開旗艦店。或攜手第三方平臺售賣藥品,也可開通微博微信等新推廣手段,布局O2O……照樣風生水起,重要的是要有新觀念、新思路、新姿態、新行動。


“互聯網+醫藥”的難題,主要在于精通醫藥行業的人才短缺,政策與互聯網+的要求不匹配(醫保網上支付滯后等),行業凈利率過低不足以支持互聯網+的大量投資,產業鏈上不同環節互聯網+的進展不一,醫療終端等部分對象還有觸情緒……但在全民互聯的背景與互聯網+支持下,這些問題并不難克服,只要相關部門態度與政策明朗化,支持扶持措施確定化。

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